随着文体消费复苏、全民健身观念日渐深入人心，民众将体育运动纳入日常生活的需求更为强烈，也更愿意为自己的运动爱好和健康消费买单。这一现象，带动了国产运动品牌的快速发展。

　　如何生产更适合国人的运动装备，如何服务业余和专业等不同运动群体需求，如何助力全民健身热潮与体育事业发展？这是国产运动品牌取得更好发展的必答题。

　　今年春节以来，各地旅游市场强劲复苏，电影票房屡创佳绩，马拉松、滑雪等运动收获大批爱好者……文体市场迎来新一轮“激情消费”“野性消费”，回暖趋势明显。文旅部数据显示，2023年春节假期全国国内旅游出游3.08亿人次，实现国内旅游收入3758.43亿元；据国家电影局数据，截至1月31日，2023年中国电影总票房超过100亿元人民币；新增的多家国家级滑雪旅游度假地客流不断，文体消费需求进一步凸显。

　　“野性消费”“激情消费”不等于“野蛮生长”，如火如荼的文体消费背后，群众不仅期待更加丰富的活动、更加规范的市场、更加精细的服务，也对文体产品提出了更高要求。以体育健康行业为例，群众需要什么样的运动装备，如何满足不同群体健身运动需求？是实现体育运动消费升级的必答题，这也为当前的体育运动品牌提供了新的机遇和挑战。

　　面对我国体育运动消费市场庞大、需求多样等特征，只有把握科技创新的关键词，才能利用好产业消费风口、推动行业有序发展。

　　作为国产运动品牌的鸿星尔克，一面积极满足消费者需求，一面着手提升产品科技动能，用更专业的产品、更用心的服务得到了消费者的认可，产品结构升级完美衔接了消费升级，解锁了增强品牌竞争力、适配国内市场的正确方式。

　　建设社会主义现代化强国、发展壮大实体经济，离不开强大的制造业支撑。作为我国经济增长的重要力量，推动制造业向高端化、科技化、智能化发展，是助力“中国制造”实现“由大到强”的必经之路。这需要“中国制造”的各行各业加速转型、提质升级。

　　在大家的印象中，国货大都“价格实惠”“性价比高”。提起鸿星尔克，“一双鞋穿了五年还没坏”“好穿又便宜”“我们全家都穿鸿星尔克”的消费评价不绝于耳。如今，在科技创新的加持下，鸿星尔克注入硬核动能，产品竞争力不断提升，“中国制造”升级为“中国智造”，国货产品也拥有了“高科技”“更专业”的丰富内涵，成为了名副其实的民族品牌。

　　民族品牌不仅是中国制造走向世界的名片，也在畅通国内大循环、必威·betway国内国际双循环相互促进的当下中承担着重要职能。稳生产、促消费，把失去的订单抢回来、在复工复产中迎头赶上，这是社会经济复苏的重要支撑。而掌握科技优势，抢占市场先机，是鸿星尔克等民族企业面临的重要课题。

　　科技是第一生产力。以科技赋能成就更多“硬核国货”，才能加速国货走向世界的进程，提升民族品牌中的竞争力，用“中国创造”的力量为民族品牌在林林总总的世界品牌中赢得更多的话语权。当越来越多的中国品牌符号走向世界，民族品牌无疑在某种程度上塑造着民族自信，民族自信也将鼓舞更多的民族品牌。

　　随着马拉松等跑步运动不断圈粉体育爱好者，我国跑者群体不断扩大。值得注意的是，中国跑者依然面临着国外品牌依赖、优质产品短缺等问题，这也为国产运动品牌提出了新的课题，国人日益提升的运动需求背后，需要更加专业的装备与服务支持，助力中国跑者的成长。

　　在鸿星尔克今年的“303运动科技日”上，鸿星尔克“芷境1.0”马拉松竞速碳板跑鞋发布，迅速引发业内关注。“芷境1.0”用高颜值与硬实力再次点燃了一众跑者的装备热情，并在小红书、得物等平台引发热烈讨论：“国产跑鞋真香”“终于蹲到了”“帅麻了”……

　　鸿星尔克率先提出“共创中国跑者”理念，致力于用更加专业科学的跑鞋满足中国跑者的需求，陪伴中国跑者的运动成长。产品在设计和研发过程中聚焦国人脚型，多次邀请马拉松运动员进行运动生物力学测试，用实际行动落实“让每一位中国跑者穿上适合自己的中国跑鞋”的目标，推动了中国跑者竞技的发展。

　　如今，文体消费不断升级，健康运动的理念在人们生活中日益深植，马拉松、飞盘、徒步等运动群体逐渐在我国发展壮大，与之相伴的是更加丰富多元的装备需求，这期待着鸿星尔克等民族品牌推出更多专业的运动产品，对标国人的运动需求，更好地守护国民健康、支持国家体育事业。

　　用“硬核产品”交出亮眼答卷，鸿星尔克为国产运动品牌做出了表率。在成为体育强国的道路上，国家和体育爱好者们呼唤更多的“中国智造”，相信鸿星尔克等国货运动品牌，也将用更多硬实力产品，助力国家体育事业的发展，在世界品牌中绽放自己的光彩。

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　　随着文体消费复苏、全民健身观念日渐深入人心，民众将体育运动纳入日常生活的需求更为强烈，也更愿意为自己的运动爱好和健康消费买单。这一现象，带动了国产运动品牌的快速发展。